违法事实显示，2024年2月6日，海口市市场监管局龙华分局收到国家市场监管总局《转办函》线索转办，反映椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法有关规定，同时附有广东中科司法鉴定所电子数据固定文书。海口市市场监督管理局龙华分局当日予以立案调查。
市场监管部门表示，椰树集团有限公司的行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条第二项、第七项和第十七条的规定，予以罚款40万元。
值得注意的是，近几年，椰树集团多次因营销冲上热搜或被处以罚款，原因大多绕不开被质疑低俗广告、虚假宣传。
记者根据公开报道梳理发现，早在2009年，椰树集团旗下产品曾打出“木瓜饱满我丰满”等广告词。对此，消费者呼吁将椰树广告归进扫黄打非范畴。同一年，因为在海口市公交车上印有浮夸广告字眼，被当地工商部门认定为违规发布，责令立即停止并处以1000元罚款。
椰树集团2019年椰汁广告涉嫌内容低俗、虚假等问题引发社会广泛关注。同年2月，海口市龙华区工商局对椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。
据媒体报道，2021年3月，椰树称集团培养正副总经理再招生，招聘信息中“本科毕业年薪16.8万”“入学就有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”等表述被批评低俗炒作、故意吸引眼球，随后相关部门因该广告对椰树处以40万元罚款。
2024年年初，椰树集团也曾因类似广告上热搜。配色大红大黄，加黑加粗艺术字满铺，醒目的广告标语：“入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富。”
据椰树集团官方微信公众号，其2022年1月发布的题目为《开门红报喜》的文章中，椰树集团表示：“椰树”能够从连续五年亏损、换了四任厂长都救不了、仅差2万元就破产到发展壮大、36年长盛不衰，关键在于坚守“三大法宝”：一是体制优势，二是决策正确，三是管理从严。
所谓的决策正确，椰树集团认为：“2019年‘我从小喝大’椰树牌椰汁广告风波和2021年椰树培养职业经理学员招生广告风波应对决策成功，合计引起5亿多人次网民关注，再次提升椰树品牌知名度，促进销量持续逆势增长。”
国家企业信用信息公示系统显示，椰树集团有限公司成立于1980年7月25日，主要经营范围有食品、饮料的投资及管理；机械制造及维修；饮料技术咨询服务；农副产品收购。今年4月初，椰树集团有限公司发生工商变更，赵波卸任董事长，由何春玲接任。目前，赵波仍担任该公司法定代表人、董事兼总经理。
股权架构上，天眼查显示，椰树集团有限公司由海南椰椰实业有限公司100%控股。虽然椰椰实业的法定代表人是赵波，但却由海南椰树员工持股会100%控股。该持股会成立于1996年，目前法定代表人为王光兴。公开资料显示，王光兴生于1940年，1980年开始担任椰树集团董事长。
来源：综合新京报、澎湃新闻、白鹿视频、界面新闻、信用中国网站
编辑：何延国
校对：冯卓盈
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